Apple-მა ონლაინ რეკლამის ინდუსტრიაზე დუმილი დაარღვია

სარეკლამო ინდუსტრია ახლა ცვლილების შედეგებისთვის ემზადება, რადგან სულ უფრო მეტი მომხმარებელი მოწყობილობას iOS 27-ზე აახლებს. სარეკლამო სფეროს სპეციალისტებმა CMO Insider-ს მანამდე განუცხადეს, რომ ცვლილება რეკლამის განმთავსებლებს ღია ინტერნეტში ადამიანების ამოცნობასა და მათთან დაკავშირებას გაურთულებს.

ინდუსტრიის წარმომადგენლების თქმით, სამიზნე მომხმარებელთა წრის ფაქტობრივი შემცირება რამდენიმე შედეგს გამოიწვევს. რეკლამის განმთავსებლები ნაკლებ მოცვასა და ჯერ კიდევ ამოცნობად აუდიტორიასთან დაკავშირების უფრო მაღალ ფასს ელიან. მათ ასევე გაუჭირდებათ იმის კონტროლი, რამდენჯერ ნახავს ადამიანი რეკლამას, და იმის გაზომვა, იმუშავა თუ არა კამპანიამ.

იდენტობის დადგენის მეთოდი ღია ინტერნეტში ფართოდ გავრცელდა. სექტემბერში გამოქვეყნებულ აკადემიურ ნაშრომში 41 თვის განმავლობაში 600 000 ვებსაიტი გააანალიზეს. კვლევამ დაადგინა, რომ 2025 წლის მაისისთვის ამ ვებსაიტების 83,76% ალტერნატიულ იდენტიფიკატორებს იყენებდა.

თუ ღია ინტერნეტში რეკლამა ნაკლებად ეფექტიანი გახდება, მარკეტერებმა შესაძლოა ბიუჯეტის მეტი ნაწილი Meta-სა და Google-ის მსგავს ე.წ. „დახურულ ეკოსისტემებში“ მიმართონ. ეს პლატფორმები ალტერნატიულ იდენტიფიკატორებზე ნაკლებად არიან დამოკიდებული, რადგან სისტემაში შესული საკუთარი მომხმარებლების შესახებ უზარმაზარ მონაცემებს ფლობენ. Apple-საც მზარდი სარეკლამო ბიზნესი აქვს App Store-სა და საკუთარ აპებში, მათ შორის News-სა და Maps-ში.

ჯერაც გაურკვეველია, ზუსტად როგორ განმარტავს Apple იდენტობის დადგენის მომსახურების მიმწოდებელს. ამასთან, კომპანიამ უკვე აჩვენა, რომ დომენები ბლოკირების სიას გაფრთხილების გარეშე შეუძლია დაამატოს.

ასევე ჩანს, რომ Apple მხოლოდ საწყის ეტაპზეა. AdExchanger-ის პირველადი ცნობით, Apple-მა უფრო ფართო სია შექმნა. მას სარეკლამო და მარკეტინგული ტექნოლოგიების, ასევე მონაცემთა სფეროს პოტენციურად ასობით კომპანიის დინამიკურად დაბლოკვა შეუძლია. დაზარალებულმა კომპანიებმა შესაძლოა შეფერხებების დაწყებამდე ვერ შეიტყონ, რომ სიაში მოხვდნენ.

ორშაბათის ბლოგპოსტში Apple-მა თვალთვალის თავიდან აცილების თავის ხანგრძლივ პოლიტიკაზე ბმული გამოაქვეყნა. ამ დოკუმენტში კომპანია აღიარებს, რომ ბლოკირების წესებს შესაძლოა გაუთვალისწინებელი შედეგები მოჰყვეს. მათ შორისაა მიზნობრივი ან პერსონალიზებული რეკლამით დაფინანსებული ვებსაიტების შემოსავლის, რეკლამის შედეგების გაზომვისა და თაღლითობის პრევენციის შეფერხება.

პოლიტიკის თანახმად, Apple გაუთვალისწინებელი შედეგების შეზღუდვას შეეცდება. თუმცა, დოკუმენტში ნათქვამია: „როცა არჩევანის გაკეთება გვიწევს, ჩვეულებრივ, მომხმარებლის სარგებელს ვანიჭებთ უპირატესობას და არა ვებსაიტების ამჟამინდელი პრაქტიკის შენარჩუნებას“.

2017 წელს თვალთვალის ინტელექტუალური პრევენციის ფუნქციის ამოქმედების შემდეგ Apple სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრიასთან მუდმივ დაპირისპირებაშია. ინდუსტრია კონფიდენციალურობის დაცვის განახლებებისთვის გვერდის ავლის გზებს დაჟინებით ავითარებდა. ამ კომპანიების მტკიცებით, ასეთი მეთოდები გამომცემლებს ვებსაიტებზე რეკლამით ეფექტიანი შემოსავლის მიღებაში ეხმარებოდა და მომხმარებელთა კონფიდენციალურობასაც ინარჩუნებდა.

Apple დიდი ხანია აცხადებს, რომ „კონფიდენციალურობა ადამიანის ფუნდამენტური უფლებაა“. კომპანია თავის პოლიტიკაში მკაფიოდ მიუთითებს, რომ გვერდის ავლის მცდელობებს არ დაუშვებს.

Apple-ის პოლიტიკაში ნათქვამია: „თვალთვალის საწინააღმდეგო უკვე დანერგილი ზომებისთვის გვერდის ავლას ისეთივე სერიოზულ დარღვევად მივიჩნევთ, როგორიც უსაფრთხოების სისუსტეების გამოყენებაა. თუ რომელიმე მხარე თვალთვალის პრევენციის ჩვენი მეთოდებისთვის გვერდის ავლას შეეცდება, შესაძლოა წინასწარი გაფრთხილების გარეშე დამატებითი შეზღუდვები დავაწესოთ“.

თემებიAppleAudigentGoogleID5LiveRampMetaPermutiveThe Trade DeskSafariWebKit

გამოქვეყნდა 20 ოქტომბერი, 2026