Citi სარეკლამო ბიზნესში შედის და მზარდ ბაზარზე კონკურენციას იწყებს

ბანკმა CMO Insider-ს ექსკლუზიურად განუცხადა, რომ ახალ განყოფილებას, Citi Commerce Media-ს, ქმნის. მისი მეშვეობით ბრენდები 70 მილიონზე მეტ მომხმარებელს ხარჯვის მიხედვით შერჩეულ რეკლამებს აჩვენებენ.

Citi მომხმარებლებს რეკლამებს საკუთარ აპსა და ვებსაიტზე, ასევე სხვა პლატფორმებზე აჩვენებს. შერჩევა მათი ხარჯვის ისტორიას დაეფუძნება. მაგალითად, მომხმარებელმა Facebook-ის დათვალიერებისას შესაძლოა ტურისტული კომპანიისგან 10%-იანი ფასდაკლების რეკლამა ნახოს.

Citi-ის შეთავაზების ნაწილია შესაძლებლობა, რომ რეკლამები ბიზნესის გაზომვად შედეგებს დაუკავშიროს. ბანკმა განაცხადა, რომ საცალო ვაჭრობის, გადახდების, ტექნოლოგიების, ჯანმრთელობისა და სილამაზის ბრენდებთან საცდელი რეკლამები გაუშვა. ორმა კამპანიამ ხარჯვა საშუალოდ 15%-ით გაზარდა იმ ადამიანებთან შედარებით, რომლებსაც რეკლამები არ უნახავთ.

Citi-ის ცნობით, პლატფორმა ყოველწლიურად 6,5 მილიარდი ტრანზაქციიდან მიღებულ ინფორმაციას გამოიყენებს. ეს ტრანზაქციები ხარჯვის 700-ზე მეტ კატეგორიას მოიცავს.

Citi-ის საბარათე პროდუქტების, დაკრედიტებისა და კომერციის ხელმძღვანელმა აბჰინავ ანანდმა განაცხადა: „ძირითადად თქვენს ხარჯვის მოდელზე ვამახვილებთ ყურადღებას და რეკლამის განმთავსებლებს ყველაზე მეტად სწორედ ეს აინტერესებთ“.

კომპანიების მზარდი რაოდენობა, რომელთა ძირითადი საქმიანობა რეკლამა არ არის, მომხმარებელთა მონაცემებს სარეკლამო ბიზნესის შესაქმნელად იყენებს. Citi ფინანსური მედიაქსელების სწრაფად მზარდი სფეროს მაგალითია. ამ სფეროში კომპანიები საკუთარ მომხმარებელთა მონაცემებით რეკლამის განმთავსებლებს ციფრულ სივრცეში აუდიტორიის მიზნობრივად შერჩევის საშუალებას აძლევენ.

ფინანსურ დაწესებულებებს მომხმარებელთა ხარჯვის უფრო სრული სურათი აქვთ, ვიდრე ჩვეულებრივ საცალო მედიაქსელებს. ამ უკანასკნელებში საცალო მოვაჭრეები, ხშირად სასურსათო ან Walmart-ის მსგავსი დიდი მაღაზიები, რეკლამებს თავიანთ სისტემებში მომხმარებელთა დათვალიერებისა და ხარჯვის მონაცემების მიხედვით ავრცელებენ.

ანანდმა აღნიშნა, რომ საცალო მედიაქსელებისგან სარეკლამო ხარჯების ნაწილის მოზიდვის შესაძლებლობას ხედავს, რადგან მათ უფრო შეზღუდული მონაცემები აქვთ.

Business Insider-ის მონათესავე კომპანია EMARKETER-ის პროგნოზით, აშშ-ში ფინანსურ მედიაქსელებზე სარეკლამო ხარჯები 2026 წლისთვის 1 მილიარდ დოლარს გადააჭარბებს. 2027 წლის ჩათვლით მათი საშუალო წლიური ზრდის ტემპი 66%-ზე მეტი იქნება.

სხვა ფინანსურმა დაწესებულებებმა ასეთი ქსელები უკვე შექმნეს. JPMorgan Chase-მა და PayPal-მა სარეკლამო ბიზნესები 2024 წელს წამოიწყეს. Mastercard-მა და American Express-მა მსგავსი ნაბიჯები 2025 წლის შემოდგომაზე გადადგეს.