Molly Tea-სთან დავამ ჩინეთში LVMH-ის გაყიდვები მკვეთრად შეამცირა

დაპირისპირება Louis Vuitton-ის (Louis Vuitton) სარჩელით დაიწყო. კომპანიამ ბაბლ-ჩაის ჩინური ქსელი Molly Tea (Molly Tea) სასაქონლო ნიშნის დარღვევაში დაადანაშაულა. Louis Vuitton-ის მტკიცებით, ჩაის მაღაზიებმა ცნობილი ოთხფურცლიანი ყვავილი გადაიღეს, რომელიც ფრანგული ფუფუნების საქონლის სიმბოლოა. ეს გამოსახულება LV-ის ლოგოსთან ერთად Louis Vuitton-ის თითქმის ყველა ჩანთასა და აქსესუარზეა დატანილი.

გასულ ივლისში LVMH-მ დავა მოიგო და სასამართლომ Molly Tea-ს მიერ ნიშნის გაყალბება ოფიციალურად აღიარა. თუმცა, ეს ჩინელი მომხმარებლებისთვის საკმარისი არ აღმოჩნდა. ფრანგული გიგანტის წინააღმდეგ სოციალურ ქსელებში აღშფოთება ტალღასავით გაიზარდა და მომხმარებლები დააფრთხო.

სასამართლოში გამარჯვებამ ვითარება კიდევ უფრო გაამწვავა. Molly Tea-ს მხარდამჭერები გაბრაზდნენ და კომპანიას მხურვალედ იცავდნენ. ისინი ამტკიცებდნენ, რომ მონოგრამა 100%-ით ჩინური იყო და ტანის დინასტიის ეპოქის ყვავილოვან ორნამენტს ჰგავდა. გამოხმაურების შედეგები მაღაზიებშიც გამოჩნდა. მათ შორისაა საკრუიზო გემის ფორმის უზარმაზარი მაღაზია, რომელიც გასულ წელს შანხაის პრესტიჟულ ძინგანის რაიონში დიდი ზარ-ზეიმით გაიხსნა.

კვლევითი კომპანია JL Warren Capital-ის (JL Warren Capital) ცნობით, უარყოფითი შედეგები ბრენდის გაყიდვებზე აისახა. JL Warren-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა და კვლევების ხელმძღვანელმა ძიუნჰენ ლიმ განაცხადა: „ზაფხულში გაყიდვების ორნიშნა კლებას კვლავ ვაკვირდებოდით: ივლისში დაახლოებით 30%-ს, ხოლო აგვისტოში 20-25%-ს“.

ლიმ აგვისტოს დასაწყისში უკვე განმარტა: „ივლისის სასამართლო დავამ კულტურული მითვისების საკითხზე მზარდი კამათი გამოიწვია, რომელმაც, როგორც ჩანს, ბრენდის შედეგებზე მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა“.

ჩინეთი რამდენიმე წლის განმავლობაში ფუფუნების საქონლის გაყიდვების მთავარი მამოძრავებელი იყო. მზარდი სიმდიდრისა და განკარგვადი შემოსავლის გამო, მომხმარებლები ყველაფერს ყიდულობდნენ: Louis Vuitton-ის ჩანთებიდან Hermès-ის (Hermès) შარფებსა და Gucci-ის (Gucci) ფეხსაცმელამდე. ადგილობრივმა მოთხოვნამ 2023 წელს LVMH-ის გაყიდვებისა და აქციების ფასების რეკორდულ დონემდე ზრდას შეუწყო ხელი. თუმცა, ახლა ვითარება განსხვავებულია. ჩინეთის ეკონომიკა ნელდება, ხოლო მოხმარება იმ ბუმთან შედარებით სუსტდება, რომელსაც მსხვილი ბრენდები მიეჩვივნენ.

დავის დაწყებამდეც Louis Vuitton-ისა და სხვა გიგანტების, მათ შორის Kering-ისა (Kering) და Hermès-ის, მდგომარეობა სახარბიელო არ იყო. JL Warren-ის შეფასებით, Gucci-ის გაყიდვები ჩინეთში ივლისში 20%-ით, ხოლო აგვისტოში 10%-ით შემცირდა. Hermès-ის გაყიდვები ივლისში დაახლოებით 5%-ით, გასულ თვეში კი დაახლოებით 13%-ით დაეცა. ფუფუნების საქონლის სექტორის უფრო ფართო ვარდნის ფონზე, LVMH-ის აქციებმა წელს 36%-ზე მეტი დაკარგა და კოვიდის პერიოდის დონეს დაუბრუნდა.