Apple-ის ცვლილებამ ციფრული რეკლამის ინდუსტრია შეაფერხა

ეს გამომცემლებისთვისაც ცუდი ამბავია. თუ რეკლამის განმთავსებლები მათი ვიზიტორების მცირე ნაწილს ამოიცნობენ, სარეკლამო სივრცის ღირებულება შეიძლება შემცირდეს. ამის გამო, მარკეტინგული ხარჯების კიდევ უფრო დიდი ნაწილი შესაძლოა ღია ინტერნეტიდან იმ პლატფორმებზე გადავიდეს, რომლებიც მომხმარებელთა უშუალოდ მოპოვებული მონაცემების დიდ მარაგს ფლობენ. ამასთან, Apple-ის სარეკლამო საქმიანობაც იზრდება.

მარკეტინგის დირექტორებისთვის ეს შესაძლოა ნიშნავდეს მცირე მოცვასა და უფრო მაღალ ფასებს იმ აუდიტორიამდე მისაღწევად, რომლის ამოცნობაც კვლავ შესაძლებელია. ინტერნეტში სარეკლამო კამპანიების შედეგებიც შეიძლება გაუარესდეს. ცვლილებამ შესაძლოა გაართულოს იმის კონტროლი, თუ რამდენჯერ ნახავს ადამიანი რეკლამას, და იმის დადგენა, იმუშავა თუ არა რეკლამამ.

ეს უახლესი მაგალითია იმისა, თუ როგორ შეუძლია Apple-ის თითქოს უმნიშვნელო შიდა ტექნიკურ ცვლილებებს მთელ სარეკლამო სფეროში რყევები გამოიწვიოს.

2017 წელს Apple-მა Intelligent Tracking Prevention დანერგა. ფუნქციამ სარეკლამო ტექნოლოგიურ კომპანიებს ქუქი-ფაილებით ინტერნეტში მომხმარებლების თვალთვალი შეუზღუდა და დაპირისპირება გამოიწვია. საპასუხოდ, ინდუსტრიამ ალტერნატიული იდენტიფიკატორები შეიმუშავა, რომლებიც მომხმარებლებს ქუქი-ფაილების გარეშე ამოიცნობს. Apple-ის უახლესი ნაბიჯი უშუალოდ ამ გზებს უპირისპირდება.

Apple-ის მიერ პირადი მონაცემების დაცვის წესების გამკაცრება აპლიკაციებსაც შეეხო. Meta-მ 2022 წელს განაცხადა, რომ Apple-ის App Tracking Transparency-ის ცვლილებამ შესაძლოა მის სარეკლამო საქმიანობას 10 მილიარდი დოლარის შემოსავალი დააკარგვინოს.

სარეკლამო ტექნოლოგიების სპეციალისტების თქმით, ამ ახალ ნაბიჯში განსაკუთრებით შემაშფოთებელი უჩვეულო გაუმჭვირვალობაა. უცნობია, რომელ კომპანიებს ბლოკავს Apple, რატომ შეარჩია ისინი და რამდენად სწრაფად შეიძლება სია შეიცვალოს.

ID5-ის აღმასრულებელი დირექტორის, მატიე როშის თქმით, „ეს სულ უფრო აგრესიული ხდება“.

AdExchanger-მა პარასკევს გაავრცელა ინფორმაცია, რომ Apple-მა უფრო ფართო სია შექმნა. მას შეუძლია სარეკლამო და მარკეტინგული ტექნოლოგიების, ასევე მონაცემთა სფეროში მოქმედი პოტენციურად ასობით კომპანია დინამიკურად დაბლოკოს. გამოცემის ცნობით, სიის აგებულება მისი დისტანციურად განახლების საშუალებას იძლევა, Apple-ის მიერ iOS-ის ახალი ვერსიის გამოშვების გარეშე. დაზარალებულმა კომპანიებმა შესაძლოა დაბლოკვის შესახებ მანამდე არც კი იცოდნენ, ვიდრე რამე მუშაობას არ შეწყვეტს.

IAB Tech Lab-ის აღმასრულებელი დირექტორის, ტონი კაცურის თქმით, ინტერნეტის ზედამხედველობა მთავრობების საქმე უნდა იყოს და არა ცალკეული კორპორაციების.

კაცურმა თქვა: „როცა მთავრობები მომხმარებლის პირადი ცხოვრების დაცვის მიზნით კანონებსა და რეგულაციებს იღებენ, ისინი ყველას ეხება და ყველას მიმართ თანმიმდევრულად მოქმედებს. როცა Apple-ის მსგავსი კორპორაცია ასეთ ცვლილებას უშვებს, ის არათანაბრად მოქმედებს“.

თემებიდასტინ ჩაAppleAdExchangerThe Trade DeskAd-ShieldID5LiveRampPermutiveWebKitUnified ID 2.0

გამოქვეყნდა 7 ოქტომბერი, 2026