მაკდონალდსის მსოფლიო ჩემპიონატიდან წასვლა ბრენდებს სპონსორობის გადახედვისკენ უბიძგებს
კომპანიამ 32-წლიანი პარტნიორობის განახლება არ ისურვა, რადგან სპონსორობის სარგებელი ხარჯს ვეღარ ამართლებს.
Business Insiderორიგინალი Business Insider-ზე
ორიგინალი და წყარო
ორიგინალი გამოქვეყნდა
ქართული თარგმანიინგლისური ენიდან ქართულად
წყარო: Business Insider. ქართული თარგმანი: შიკრიკი.
ორიგინალის სათაური
McDonald's surprise exit from the FIFA World Cup shows how big brands are rethinking sports sponsorships
ბიზნესი4 წუთის საკითხავი
ტექსტი ავტომატურად ითარგმნა. წყარო: Business Insider.
სწრაფი კვების გიგანტის მოულოდნელი გადაწყვეტილება, შეწყვიტოს ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის სპონსორობა, აჩვენებს, რომ მსხვილი გლობალური ბრენდები სპორტის უდიდესი ღონისძიებების ხარჯებს, სარეკლამო სივრცის გადატვირთულობასა და კომერციულ უკუგებას ხელახლა აფასებენ.
მაკდონალდსმა (McDonald's) ამ ზაფხულის მსოფლიო ჩემპიონატის დროს თავისი ისტორიაში ყველაზე მასშტაბური სარეკლამო კამპანია ჩაატარა. კომპანიის ფინანსურმა დირექტორმა იან ბორდენმა აგვისტოს შემოსავლების შესახებ გამართულ კონფერენციაზე თქვა, რომ კამპანიის შედეგებმა მოლოდინს ვერ მიაღწია.
კომპანიამ გასულ კვირას განაცხადა, რომ მოქმედი ხელშეკრულების განახლებას არ აპირებს. ხელშეკრულების ვადა წელს იწურება. ამ საკითხთან დაახლოებული პირის ცნობით, კომპანიამ ფიფასაც მიანიშნა, რომ მომავალი წლის ქალთა მსოფლიო ჩემპიონატში ინვესტირებას არ გეგმავს.
ბრენდები სპორტულ სპონსორობას გლობალურ აუდიტორიასთან პირდაპირი წვდომისა და სპორტსმენების მიღწევებით გამოწვეულ დადებით ემოციასთან ასოცირების საშუალებად მიიჩნევენ. საკონსულტაციო კომპანია კერნიმ (Kearney) შეაფასა, რომ სპორტული სპონსორობისა და ღონისძიებების ადგილებზე რეკლამის გლობალური ბაზარი 2025 წელს 52 მილიარდ დოლარს შეადგენდა. კომპანია ვარაუდობს, რომ ბაზარი 2030 წლამდე ყოველწლიურად 8%-დან 9%-მდე გაიზრდება და დაახლოებით 80 მილიარდ დოლარს მიაღწევს.
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მარკეტოლოგი სპორტში დიდ თანხას კვლავ ხარჯავს, მათთვის ხშირად რთულია სპონსორობის კომერციული შედეგის გაზომვა. კვლევითმა კომპანია ფორესტერმა (Forrester) 2025 წელს გამოაქვეყნა კვლევა, რომლის თანახმად, აშშ-ში მომხმარებელზე ორიენტირებული მარკეტინგის ხელმძღვანელთა 76%-ს, ვინც წინა წელს სპონსორობაში ფული ჩადო, სპორტული სპონსორობის ინვესტიციის უკუგების გამოთვლა უჭირდა.
ფორესტერის ვიცე-პრეზიდენტმა მაიკ პრულმა მითხრა, რომ სპონსორობა ბრენდის ცნობადობას მნიშვნელოვნად ზრდის, თუმცა ზუსტი უკუგების გამოთვლა ხშირად შეუძლებელია. მისი თქმით, ამის გამო კომპანიებს უჭირთ ფინანსური დირექტორებისთვის იმის დამტკიცება, რომ ასეთი სპონსორობისთვის საჭირო თანხა და გრძელვადიანი ვალდებულება გამართლებულია.
როგორც ჩანს, მაკდონალდსისთვის ამ გარიგების მაჩვენებლები ხელშეკრულების განახლებას არ ამართლებდა. კვლევითი კომპანია გლობალდეიტა სპორტის (GlobalData Sport) შეფასებით, გარიგების ღირებულება წელიწადში 40 მილიონი დოლარი იყო.
მსოფლიოში ცნობილ ბრენდს, როგორიც მაკდონალდსია, შესაძლოა მსოფლიო ჩემპიონატისგან ბრენდის ცნობადობისა და მასთან დაკავშირებული გაყიდვების შემდგომი ზრდის მიღების შესაძლებლობა ამოეწურა. როგორც ჩანს, ლუდის მწარმოებელმა ჰაინეკენმაც (Heineken) მსგავსი შეფასება გააკეთა: გასულ წელს კომპანიამ განაცხადა, რომ უეფას ჩემპიონთა ლიგასთან 30-წლიან პარტნიორობას 2027 წელს დაასრულებდა. ლუდის მწარმოებლის თქმით, სპონსორობის აქცენტს ისეთ პლატფორმებზე გადაიტანდა, სადაც დანახარჯი მიღებული ღირებულების პროპორციულია. ამასთან, კომპანია ფორმულა 1-ის სპონსორობას გააგრძელებდა და პრემიერ პადელსაც (Premier Padel) დაამატებდა.
სხვა ამბები
Business Insider
ამავე გამოცემის სხვა ამბები.
ფედერალურმა მთავრობამ Anthropic-ის აქციების გაყიდვით 627 მილიონი დოლარი მიიღო
Business Insider
The feds made $627 million selling Anthropic stock from SBF's friends — but could have made billions
კომენტარი (0)
გაგვიზიარე შენი აზრი.
კომენტარები ავტომატურად მოწმდება.
აზრის გასაზიარებლად შექმენი ანგარიში ან შედი.
კომენტარები ჯერ არ არის. დაწერე პირველი.